O AMPRO Awards 2025, em sua celebração de um quarto de século, destacou as agências e anunciantes que se sobressaíram na inovação do Live Marketing. O evento, realizado em São Paulo (SP), evidenciou como a tecnologia, em especial a Inteligência Artificial (IA), deixou de ser um mero suporte para se tornar a força motriz de estratégias que buscam se diferenciar em um cenário de publicidade online cada vez mais saturado.
A premiação, que reconhece a excelência em áreas cruciais como a transformação criativa de negócios e a construção de marca, dedicou atenção especial aos cases que integraram a Inteligência Artificial de maneira estrutural e estratégica em suas campanhas. É um lembrete vibrante de como a IA está remodelando as interações em diversos setores, impulsionando a criatividade e a eficiência.
A Revolução da IA no Live Marketing
Segundo Heloisa Santana, presidente executiva da AMPRO, a IA não é mais uma novidade, mas uma ferramenta estratégica consolidada em todas as etapas do Live Marketing. Desde a fase de criação e personalização até a mensuração de resultados, a Inteligência Artificial tem sido empregada inclusive para promover inclusão e acessibilidade nos projetos. Esta perspectiva ressalta a versatilidade e o poder transformador da IA, conforme vemos em diversas aplicações, como a otimização para programação e complexidade em modelos de linguagem avançados, veja mais sobre isso em Anthropic Lança Claude Opus 4.5: IA para Programação e Complexidade.
"A IA se tornou ferramenta estratégica em todas as etapas, da criação à personalização e mensuração. Mas, mesmo com essa evolução, o AMPRO Awards preserva algo essencial: o olhar humano. A tecnologia amplia e acelera, mas a definição de uma grande ideia continua nas mãos da sensibilidade dos jurados e dos profissionais do mercado", comentou Heloísa Santana.
Para Celio Ashcar, presidente do Conselho da AMPRO, a tecnologia hoje atua como uma "inteligência adicional", complementando a capacidade humana. Esse suporte é fundamental para amplificar a mensagem das campanhas e estreitar o relacionamento entre marcas e consumidores, uma tendência que observamos em soluções que personalizam a experiência do usuário, como o seu novo assistente de compras online, conforme explicamos em ChatGPT e IA: O Seu Novo Assistente de Compras Online Personalizado.
"Para o live marketing, a tecnologia é essencial para amplificar cada vez mais nossas campanhas", completou Ashcar.
Heloísa Santana, presidente executiva da AMPRO, no palco da premiação.
Conexão Genuína: Experiência Imersiva em Foco
Um dos critérios mais valorizados pelos jurados foi a habilidade das marcas em criar conexões autênticas e significativas, especialmente em um cenário onde o público demonstra crescente aversão a anúncios invasivos. Os cases vencedores se destacaram por focar em experiências imersivas, em vez de interrupções, buscando gerar memórias afetivas e um senso de pertencimento duradouro.
A premiação reconheceu trabalhos em diversas categorias, como Creative Effectiveness e Excellence in Activation. Entre os grandes destaques da noite, a campanha "Loja de Inconveniência", desenvolvida pela agência ATENAS.ag para a Vibra Energia, conquistou o Grand Prix de Criatividade e Vertical. Já o Grand Prix de ESG foi para o case "The Big Donate Brasil", da mesma agência. No segmento de lançamentos, a Agência California levou o ouro e o Grand Prix Vertical com o "Lançamento BYD YUAN PRO".
A vasta diversidade das categorias, que abrangeram desde campanhas de menor custo até grandes ativações de patrocínio, reflete a valorização e a vitalidade do setor de Live Marketing, agora impulsionado e redefinido pelas capacidades da Inteligência Artificial.