A música ambiente em lojas e restaurantes está prestes a ganhar uma trilha sonora totalmente nova, e que não se repete. Uma plataforma sueca de música gerada por inteligência artificial, a Tonada, acaba de sair do modo 'stealth', e já conta com o apoio de nomes de peso da indústria musical e de tecnologia, incluindo o cofundador do pioneiro Last.fm e o CEO da startup de hospedagem na nuvem Vercel.
A Tonada foi criada por Juan Manuel Serruya, que já foi líder de engenharia no Spotify, e Jonathan Andersson, ex-chefe de vendas na Wolt. O objetivo é claro: reformular a maneira como a música de fundo é utilizada em espaços de varejo e hospitalidade.
Segundo a empresa, o cenário atual é obsoleto. Espaços físicos ainda operam com base na intuição quando o assunto é música ambiente, usando playlists licenciadas que foram escolhidas uma única vez, configuradas para tocar aleatoriamente e repetidas indefinidamente. O resultado? Uma experiência sonora idêntica à de qualquer outro lugar na mesma rua.
A startup cita pesquisas que indicam um impacto significativo: o tempo da música ambiente em um espaço físico pode aumentar as vendas em mais de 30%. É um dado que sublinha a importância de uma curadoria musical mais dinâmica e adaptada.
Para mudar esse panorama, a Tonada desenvolveu um motor proprietário de música generativa por IA. Ele trabalha em conjunto com cada marca para definir sua "identidade sonora", e a partir daí, produz um catálogo exclusivo de faixas originais. A grande vantagem é que, como cada música é gerada especificamente para o cliente, o catálogo é de propriedade integral e 100% livre de royalties.
A tecnologia da Tonada não para por aí. Ela se integra a sistemas já existentes em espaços físicos, como pontos de venda e sinais de fluxo de pessoas. Além disso, considera fatores como hora do dia, clima e eventos locais para que o som reaja em tempo real ao que está acontecendo em cada local.
Por décadas, a ambientação tem sido a parte menos planejada do mundo físico. As marcas têm um CMS para seu site, um POS para seu caixa, um CRM para seus clientes, e nada para como seus espaços realmente se sentem. Estamos construindo a camada de infraestrutura que se situa entre o áudio gerado por IA e cada espaço físico na Terra. A música é a primeira superfície. Não é a última.
Essa é a visão de Serruya, cofundador e CEO da Tonada, sobre o potencial da plataforma. A empresa já possui clientes pagantes em diversas regiões, incluindo Escandinávia, Alemanha, Áustria, Suíça (DACH) e Singapura, atuando em restaurantes, hotéis, casas noturnas e varejo.
A rodada de investimentos da Tonada, cujo valor não foi divulgado, atraiu nomes de peso. Entre os investidores estão Guillermo Rauch, fundador e CEO da Vercel; Michael Breidenbrücker, cofundador do Last.fm; a RTP Global; o Karaoke Club; Dora Palfi Osika, scout da a16z; Erik Engellau-Nilsson, da Norrsken Launcher; e Tony Beltramelli, chefe de produto de IA da Miro.